O consumo feminino de maconha nos Estados Unidos supera o consumo masculino pela primeira vez, com média de US$ 91 por sessão

O consumo feminino de maconha nos Estados Unidos supera o consumo masculino em

primeira vez, com média de US$ 91 por sessão

Desde os tempos antigos, as mulheres usam maconha. Segundo relatos, a Rainha Vitória já usou maconha para aliviar cólicas menstruais, e há evidências que sugerem que antigas sacerdotisas incorporaram a maconha em suas práticas espirituais.
E agora, a indústria norte-americana de marijuana, avaliada em 30 mil milhões de dólares, está a passar por mudanças significativas: o consumo de marijuana pelas mulheres jovens está a ultrapassar o dos homens pela primeira vez. A legalização desempenhou um papel significativo nesta transformação.
De acordo com o último relatório da Reuters, esta tendência está a levar as empresas de canábis a reavaliar o seu fornecimento de produtos e estratégias de marketing.
A transformação dos padrões de consumo
De acordo com os dados mais recentes do Instituto Nacional sobre Abuso de Drogas (NIDA), a frequência do uso de maconha entre mulheres americanas de 19 a 30 anos excedeu em muito a de seus pares do sexo masculino.
Nora Volkov, diretora do Instituto Nacional sobre Abuso de Drogas nos Estados Unidos, destacou que parte da razão para o aumento do uso feminino de maconha pode ser a necessidade de aliviar o estresse e a ansiedade. Em entrevistas com mulheres que usam frequentemente maconha, muitas consumidoras afirmaram que a principal razão para usar maconha é aliviar e tratar problemas de saúde mental, como ansiedade e depressão.
Há outro fator importante que não podemos ignorar aqui – a maconha essencialmente não contém calorias. Numa sociedade onde as mulheres enfrentam frequentemente uma pressão imensa sobre a sua imagem corporal, a marijuana fornece um substituto para o álcool sem comprometer os seus objectivos de boa forma física.
Os varejistas americanos de maconha notaram as mudanças estruturais neste grupo de consumidores. Lauren Carpenter, CEO da rede de cannabis Embarc, disse à Reuters: “Inovação de produto ou remodelação de marca podem parecer custos irrecuperáveis, mas considerando que as clientes do sexo feminino contribuem com mais de 80% das decisões de compra nos Estados Unidos, implementar uma inovação de produto ou remodelação de marca estratégia não é apenas sábia, mas também muito necessária
Atualmente, as mulheres representam conjuntamente 55% dos utilizadores da aplicação de pesquisa de produtos de canábis, o que levou os principais retalhistas de canábis a ajustarem os seus inventários em conformidade.
Mudanças na estratégia de varejo
Segundo dados do Instituto Nacional sobre Abuso de Drogas dos Estados Unidos, a compra média de maconha pelas consumidoras do sexo feminino superou a dos consumidores do sexo masculino. De acordo com dados de vendas da Housing Works Cannabis, as consumidoras de cannabis gastam em média US$ 91 por compra, enquanto os consumidores do sexo masculino gastam em média US$ 89 por compra. Embora esta seja apenas uma diferença de alguns dólares, de uma perspectiva macro, poderá tornar-se um ponto de viragem no desenvolvimento da indústria da canábis.
Atualmente, em resposta a esta situação, os retalhistas de cannabis estão a concentrar as suas prateleiras em produtos que atraem as mulheres, tais como produtos de cannabis comestíveis, tinturas, produtos tópicos de cannabis e bebidas de cannabis.
Por exemplo, a Tilray Brands Inc, uma empresa líder da indústria da canábis com sede em Nova Iorque e com um valor de mercado superior a mil milhões de dólares, está a aumentar o seu investimento em marcas preferidas pelas mulheres consumidoras de canábis, incluindo a Solei Cannabis. É relatado que o chá gelado de limão da empresa tem sido um grande sucesso, custa cerca de US$ 6, e detém uma participação de 45% no mercado de bebidas de cannabis.
Outra marca de cannabis bem conhecida, a High Tide Inc, com sede em Calgary, também tomou medidas estratégicas proativas ao adquirir a Queen of Bud, uma marca conhecida por seus produtos de bebidas de cannabis com alta concentração de THC, exclusivos para mulheres. Estas mudanças indicam a importância crescente das consumidoras femininas no mercado de cannabis.
Uma característica importante do marketing para mulheres é que elas geralmente são mais atenciosas ao comprar uma gama mais ampla de produtos do que os homens. Os homens podem estar satisfeitos com as necessidades básicas, enquanto as mulheres tendem a planear o seu estilo de vida com mais cautela. Isto proporciona possibilidades ilimitadas para que os produtos de cannabis sejam integrados em vários aspectos da vida diária, desde hábitos de saúde matinais até rituais de relaxamento noturnos.
Impacto mais extenso
A tendência das mulheres consumidoras de marijuana reflecte mudanças sociais mais amplas, incluindo o progresso contínuo da legalização da marijuana em vários estados dos Estados Unidos e a crescente aceitação social. Tatiyana Brooks, cofundadora da empresa de dados sobre cannabis GetCannaaActs, explicou que as consumidoras são mais propensas do que os homens a comprar cannabis no mercado legal, o que significa benefícios sustentáveis ​​a longo prazo para as empresas.
A mudança geracional também é evidente, com muitos consumidores jovens escolhendo a maconha em vez do álcool e do tabaco. Os retalhistas de cannabis reconheceram a importância de se adaptarem a estas preferências emergentes dos consumidores.
Finalmente, os subsetores de produtos de autocuidado de cannabis, produtos de beleza e saúde de cannabis também experimentarão um crescimento explosivo. A bola de banho CBD é apenas o começo, e a máscara facial de THC realmente eficaz, produtos para o cabelo de cânhamo, creme calmante muscular e outros cosméticos externos, os cosméticos THC são o valor real desta indústria que vale bilhões de dólares.
Acreditamos que as empresas de canábis que colocam maior ênfase no poder de compra das mulheres consumidoras de canábis manterão uma posição de liderança na feroz concorrência do mercado. O Mahjong substituirá o álcool como método de relaxamento preferido dos americanos nas próximas décadas, e as mulheres liderarão esta revolução.