O consumo feminino de maconha nos Estados Unidos supera o consumo masculino pela primeira vez, com média de US $ 91 por sessão

O consumo feminino de maconha nos Estados Unidos supera o consumo masculino para o

Primeira vez, com média de US $ 91 por sessão

Desde os tempos antigos, as mulheres usam maconha. Segundo relatos, a rainha Victoria já usou maconha para aliviar cólicas menstruais, e há evidências que sugerem que as antigas sacerdotisas incorporavam maconha em suas práticas espirituais.
E agora, a indústria de maconha dos EUA de US $ 30 bilhões está passando por mudanças significativas: o consumo de maconha das jovens está superando o dos homens pela primeira vez. A legalização desempenhou um papel significativo nessa transformação.
De acordo com o último relatório da Reuters, essa tendência está levando as empresas de cannabis a reavaliar suas estratégias de fornecimento e marketing de produtos.
A transformação dos padrões de consumo
De acordo com os dados mais recentes do Instituto Nacional de Abuso de Drogas (NIDA), a frequência do uso de maconha entre mulheres americanas de 19 a 30 anos excedeu em muito a de seus colegas do sexo masculino.
Nora Volkov, diretora do Instituto Nacional de Abuso de Drogas nos Estados Unidos, apontou que parte do motivo do aumento do uso de maconha feminina pode ser a necessidade de aliviar o estresse e a ansiedade. Em entrevistas com mulheres que frequentemente usam maconha, muitas consumidores afirmaram que seu principal motivo para o uso da maconha é aliviar e tratar problemas de saúde mental, como ansiedade e depressão.
Há outro fator importante que não podemos ignorar aqui - a maconha essencialmente não contém calorias. Em uma sociedade em que as mulheres geralmente enfrentam imensa pressão sobre sua imagem corporal, a maconha fornece um substituto ao álcool sem comprometer seus objetivos de condicionamento físico.
Os varejistas americanos de maconha notaram as mudanças estruturais neste grupo de consumidores. Lauren Carpenter, CEO da Cannabis Chain Embarc, disse à Reuters: “A inovação de produtos ou a remodelação da marca pode parecer um custo afundado, mas considerando que as clientes contribuem com mais de 80% das decisões de compra nos Estados Unidos, a implementação de uma inovação de produtos ou a renovação da marca não é apenas sábia, mas também muito necessária
Atualmente, as mulheres representam até 55% dos usuários no aplicativo de pesquisa de produtos de cannabis em conjunto, levando os principais varejistas de cannabis a ajustar seu inventário de acordo.
Mudanças na estratégia de varejo
De acordo com dados do Instituto Nacional de Abuso de Drogas nos Estados Unidos, a compra média de maconha por consumidores excedeu a dos consumidores do sexo masculino. De acordo com dados de vendas da Cannabis da Housing Works, as consumidores de cannabis gastam uma média de US $ 91 por compra, enquanto os consumidores do sexo masculino gastam uma média de US $ 89 por compra. Embora isso seja apenas uma diferença de alguns dólares, do ponto de vista macro, pode se tornar um ponto de virada no desenvolvimento da indústria de cannabis.
Atualmente, em resposta a essa situação, os varejistas de cannabis estão concentrando suas prateleiras em produtos que atraem mulheres, como produtos de cannabis comestíveis, tinturas, produtos tópicos de cannabis e bebidas de cannabis.
Por exemplo, a Tilray Brands Inc, uma empresa líder da indústria de cannabis com sede em Nova York com um valor de mercado de mais de US $ 1 bilhão, está aumentando seu investimento em marcas favorecidas por consumidores de cannabis, incluindo cannabis solei. É relatado que o chá gelado de limão da empresa tem sido um grande sucesso, ao preço de cerca de US $ 6 e detém uma participação de mercado de 45% no mercado de bebidas de cannabis.
Outra marca conhecida de cannabis, a High Tide Inc, com sede em Calgary, também tomou medidas estratégicas proativas ao adquirir a rainha da Bud, uma marca conhecida por suas mulheres apenas, produtos de bebida de cannabis de alta concentração de THC. Essas mudanças indicam a crescente importância das consumidores do sexo feminino no mercado de cannabis.
Uma grande característica do marketing para as mulheres é que elas geralmente são mais atenciosas ao comprar uma gama mais ampla de produtos do que os homens. Os homens podem estar satisfeitos com as necessidades básicas, enquanto as mulheres tendem a planejar seu estilo de vida com mais cautela. Isso fornece possibilidades ilimitadas para que os produtos de cannabis sejam integrados a vários aspectos da vida cotidiana, desde hábitos matinais até rituais de relaxamento noturno.
Impacto mais extenso
A tendência dos consumidores de maconha feminino reflete mudanças sociais mais amplas, incluindo o progresso contínuo da legalização da maconha em vários estados dos Estados Unidos e a crescente aceitação social. Tatiyana Brooks, co-fundadora da empresa de dados de cannabis GetCannaAacts, explicou que as consumidores são mais propensas do que os homens de comprar cannabis no mercado jurídico, o que significa benefícios sustentáveis ​​de longo prazo para as empresas.
A mudança geracional também é evidente, com muitos jovens consumidores escolhendo maconha em vez de álcool e tabaco. Os varejistas de cannabis reconheceram a importância de se adaptar a essas preferências emergentes do consumidor.
Finalmente, os subsetores de produtos de autocuidado de cannabis, produtos de beleza e saúde da cannabis também experimentarão crescimento explosivo. A bola de banho do CBD é apenas o começo, e a máscara facial do THC realmente eficaz, produtos para cuidados com o câmbio, creme suave muscular e outros cosméticos externos, os cosméticos são o valor real dessa indústria no valor de bilhões de dólares.
Acreditamos que as empresas de cannabis que colocam maior ênfase no poder de compra de consumidores de cannabis manterão uma posição de liderança na feroz concorrência do mercado. Mahjong substituirá o álcool como o método de relaxamento preferido para os americanos nas próximas décadas, e as mulheres liderarão essa revolução.