O consumo de maconha por mulheres nos Estados Unidos supera o consumo por homens pela primeira vez, com uma média de US$ 91 por sessão

O consumo de maconha por mulheres nos Estados Unidos supera o consumo por homens

primeira vez, com média de US$ 91 por sessão

Desde os tempos antigos, as mulheres usam maconha. Segundo relatos, a Rainha Vitória já usou maconha para aliviar cólicas menstruais, e há evidências que sugerem que sacerdotisas antigas incorporavam a maconha em suas práticas espirituais.
E agora, a indústria americana de maconha, que movimenta US$ 30 bilhões, está passando por mudanças significativas: o consumo de maconha por mulheres jovens está superando o de homens pela primeira vez. A legalização desempenhou um papel significativo nessa transformação.
De acordo com o último relatório da Reuters, essa tendência está levando as empresas de cannabis a reavaliarem seu fornecimento de produtos e estratégias de marketing.
A transformação dos padrões de consumo
De acordo com os dados mais recentes do Instituto Nacional sobre Abuso de Drogas (NIDA), a frequência do uso de maconha entre mulheres americanas de 19 a 30 anos excedeu em muito a de seus pares homens.
Nora Volkov, diretora do Instituto Nacional de Abuso de Drogas dos Estados Unidos, destacou que parte do aumento do uso de maconha por mulheres pode ser a necessidade de aliviar o estresse e a ansiedade. Em entrevistas com mulheres que usam maconha com frequência, muitas consumidoras afirmaram que o principal motivo para o uso é aliviar e tratar problemas de saúde mental, como ansiedade e depressão.
Há outro fator importante que não podemos ignorar aqui: a maconha essencialmente não contém calorias. Em uma sociedade onde as mulheres frequentemente enfrentam imensa pressão sobre sua imagem corporal, a maconha oferece um substituto para o álcool sem comprometer seus objetivos de condicionamento físico.
Os varejistas americanos de maconha notaram as mudanças estruturais nesse grupo de consumidores. Lauren Carpenter, CEO da rede de cannabis Embarc, disse à Reuters: “A inovação de produtos ou a reformulação da marca podem parecer custos irrecuperáveis, mas considerando que as consumidoras contribuem com mais de 80% das decisões de compra nos Estados Unidos, implementar uma estratégia de inovação de produtos ou reformulação da marca não é apenas sensato, mas também muito necessário.”
Atualmente, as mulheres representam cerca de 55% dos usuários do aplicativo de busca de produtos de cannabis Jointly, o que levou os principais varejistas de cannabis a ajustar seus estoques adequadamente.
Mudanças na estratégia de varejo
De acordo com dados do Instituto Nacional sobre Abuso de Drogas dos Estados Unidos, a compra média de maconha por consumidoras femininas superou a de consumidores masculinos. Segundo dados de vendas da Housing Works Cannabis, as consumidoras de cannabis gastam em média US$ 91 por compra, enquanto os consumidores masculinos gastam em média US$ 89 por compra. Embora essa seja uma diferença de apenas alguns dólares, de uma perspectiva macro, pode se tornar um ponto de virada no desenvolvimento da indústria da cannabis.
Atualmente, em resposta a essa situação, os varejistas de cannabis estão concentrando suas prateleiras em produtos que atraem mulheres, como produtos comestíveis de cannabis, tinturas, produtos tópicos de cannabis e bebidas de cannabis.
Por exemplo, a Tilray Brands Inc., empresa líder no setor de cannabis com sede em Nova York e valor de mercado superior a US$ 1 bilhão, está aumentando seus investimentos em marcas preferidas pelas consumidoras de cannabis, incluindo a Solei Cannabis. Há relatos de que o chá gelado de limão da empresa tem sido um grande sucesso, com preço em torno de US$ 6, e detém uma participação de mercado de 45% no mercado de bebidas à base de cannabis.
Outra marca de cannabis conhecida, a High Tide Inc, com sede em Calgary, também tomou medidas estratégicas proativas ao adquirir a Queen of Bud, marca conhecida por suas bebidas de cannabis com alto teor de THC, exclusivas para mulheres. Essas mudanças indicam a crescente importância das consumidoras no mercado de cannabis.
Uma característica importante do marketing direcionado às mulheres é que elas costumam ser mais criteriosas na hora de comprar uma gama mais ampla de produtos do que os homens. Os homens podem se contentar com necessidades básicas, enquanto as mulheres tendem a planejar seu estilo de vida com mais cautela. Isso oferece possibilidades ilimitadas para que os produtos de cannabis sejam integrados a vários aspectos da vida diária, desde hábitos de saúde matinais até rituais de relaxamento noturnos.
Impacto mais amplo
A tendência de consumo de maconha por mulheres reflete mudanças sociais mais amplas, incluindo o progresso contínuo da legalização da maconha em vários estados dos Estados Unidos e a crescente aceitação social. Tatiyana Brooks, cofundadora da empresa de dados sobre cannabis GetCannaaActs, explicou que as consumidoras são mais propensas do que os homens a comprar cannabis no mercado legal, o que representa benefícios sustentáveis ​​a longo prazo para as empresas.
A mudança geracional também é evidente, com muitos consumidores jovens optando pela maconha em vez de álcool e tabaco. Os varejistas de cannabis reconheceram a importância de se adaptar a essas preferências emergentes dos consumidores.
Por fim, os subsetores de produtos de autocuidado, beleza e saúde à base de cannabis também apresentarão um crescimento explosivo. A bola de banho de CBD é apenas o começo, e as máscaras faciais de THC realmente eficazes, os produtos de cânhamo para o cuidado capilar, os cremes para alívio muscular e outros cosméticos externos são o verdadeiro valor desta indústria, avaliada em bilhões de dólares.
Acreditamos que as empresas de cannabis que derem maior ênfase ao poder de compra das consumidoras de cannabis manterão uma posição de liderança na acirrada competição do mercado. O mahjong substituirá o álcool como o método de relaxamento preferido dos americanos nas próximas décadas, e as mulheres liderarão essa revolução.